Au détour de mes lectures et de mes rencontres de ces 18 derniers mois (eh oui, il y a peu de temps que j’ai fait du web ma nouvelle religion…), j’ai eu l’occasion de découvrir de nouveaux codes, de nouvelles approches, des pratiques variées et bien sûr, comme dans tout ordre, de nouveaux prophètes. Comme [...]
Share on Facebook« Le marketing territorial est l’effort de valorisation des territoires à des marchés concurrentiels pour influencer, en leur faveur, le comportement de leurs publics par une offre dont la valeur perçue est durablement supérieure à celle des concurrents. Cette activité est généralement pilotée par des agences de développement pour le compte d’autorités publiques et d’acteurs privés ». [...]
Share on FacebookDans ce troisième volet du dossier thématique consacré au marketing territorial, j’avais envie de vous parler de son signifiant visuel, plus communément appelé « logo ». Ces derniers temps, nombre d’identités visuelles ont fleuri en Suisse romande, parmi lesquelles vous trouverez quelques exemples dans cet article. Dans les communiqués de presse accompagnant ces créations, vous lisez évidemment [...]
Share on FacebookEn vous promenant dans les rues de nos villes ou en feuilletant la presse écrite, vous avez peut-être remarqué les petites lettres qui ornent les publicités de tous bords: GREY, eurorscg, cayenne, Jung von Matt/Limmat, etc. Pour les initiés, cela permet de savoir quelle agence de communication est à l’origine du support et constitue donc [...]
Share on FacebookDans le premier volet de ce dossier, j’ai évoqué la raison d’être d’une marque pour une ville en mettant notamment en avant l’aspect économique d’un tel choix, rendant dès lors ce choix « obligatoire » pour en assurer la durabilité. Car devenir une marque, pour une ville, c’est s’assurer d’avoir une vision commune, un projet fédérateur aussi [...]
Share on FacebookParmi les nouvelles tendances (pas si nouvelle que ça, c’est vrai…) on peut constater l’importance grandissante que prend le marketing urbain, entièrement voué à promouvoir les villes, ou, plus largement, le marketing territorial, orienté sur des régions, voire des pays. Certes, la mondialisation est passée par là avec sa kyrielle de possibilités de découvertes touristiques, [...]
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